Shopping encurta ação do Dia dos Namorados; tendência é melhorar

Pesquisa do GS Group mostra recuo de tempo de ações promocionais do Dia dos Namorados.

Shopping Centers do país reduziram tempo de ações promocionais para o Dia dos Namorados, reflexo de corte de verbas para marketing.

Pesquisa Orange Paper estuda estratégias promocionais de 192 centros comerciais do país em datas comemorativas

As ações promocionais do Dia dos Namorados, a terceira data mais importante do varejo, seguiu tendência verificada no Dia das Mães de encurtar o período das campanhas para até 15 dias, reflexo do corte de verbas para os departamentos de marketing dos centros comerciais. Mas ao invés de uma perspectiva negativa para as datas comemorativas do segundo semestre – Dia dos Pais, Dia das Crianças e, principalmente, Natal –, os esforços dos shopping centers para atrair o consumidor devem mostrar recuperação, tendo em vista sinais de que já há uma retomada da economia do país com prováveis reflexos, em primeiro lugar, no segmento do varejo.

A Pesquisa Orange Paper, do Núcleo de Inteligência de Mercado para o Varejo do GS Group sobre o comportamento de 192 centros de compra do país em datas comemorativas, mostra que cresceu em 10% a quantidade de shoppings que reduziu o período das ações promocionais. Dos 67% dos centros comerciais que estão realizando campanha, 50% encurtaram o período das ações para até 15 dias em relação a 2015. E 91% não unificaram a promoção com o Dia das Mães, como ocorria anteriormente. Esses resultados têm sido tendência desde 2014, quando nesse ano 90% dos centros comerciais suspenderam as promoções casadas com o Dia das Mães; e no ano seguinte, 77% também deixaram de fazer a campanha unificada.

Para Fernando Gibotti, Diretor de Inteligência da GS, os reflexos dão a entender que o cenário para o varejo no segundo semestre seria desastroso. No entanto, o especialista no setor acredita que a curva de baixa deve se inverter nos próximos meses. “O varejo é o primeiro setor a reagir positivamente frente a uma melhora na economia. Na crise, as pessoas se protegem do endividamento e do desemprego reduzindo drasticamente o consumo. Porém, reiniciam as compras assim que vislumbram pequenos sinais de otimismo”, disse.

Gibotti cita sinais que o fazem crer na perspectiva otimista. “A expectativa é positiva diante do recuo de 0,3% do Produto Interno Bruto (PIB) e não de 0,8%, como previsto por instituições financeiras. Na comparação com o primeiro trimestre de 2015, o Produto Interno Bruto (PIB) teve queda de 5,4% e não a retração de 5,8% esperada pelo mercado.

Outros dados do Orange Paper do Dia dos Namorados registraram ainda queda até mesmo no valor do automóvel que é tradicionalmente sorteado nas campanhas.
Em 2015, 30% dos shoppings ofereceram automóvel que custava acima de R$ 60 mil como principal prêmio; neste ano, apenas 18% estão sorteando automóvel nessa faixa. Até mesmo no ano da Copa do Mundo (2014), período menos favorável para o consumo em centros comerciais, o número de shoppings que optou por automóvel acima de R$ 60 mil foi de 26%.

Ainda nesta campanha, a expectativa de consumo dos shoppings é baixa. Para os clientes participarem dos sorteios, inclusive do que sorteia automóvel, reduziu em R$ 111,32. Para as campanhas Compre-Troque, a expectativa foi de R$ 75. Bem diferente dos anos anteriores (2014 e 2015), quando os clientes precisavam gastar entre R$ 300 a R$399 para participar da campanha de Sorteio, por exemplo.

Essas mudanças são reflexo do cenário atual. Uma demonstração disso são os dados divulgados recentemente pelo Ibope Inteligência: “A vacância média nos novos shoppings centers brasileiros é de 45%. Isso significa que do total de 13,4 mil lojas lançadas nos 77 shoppings inaugurados no país entre 2013 e 2015, aproximadamente 6 mil estão desocupadas”, afirmou o estudo.

 

SÃO PAULO (SP)

Em 2016, 65% dos shopping centers de São Paulo realizaram algum tipo de ação promocional neste Dia dos Namorados; em 2015, 71% fizeram campanha; e em 2014, 58% realizaram ação promocional. Houve queda de 17% no número de shoppings fazendo campanha em 2016, em relação a 2015. Em 2015, aumentou em 22% o número de shoppings que realizaram em relação a 2014.

 

São Paulo Realizou Campanha de Dia dos Namorados (%) Realizou Campanha de Dia dos Namorados Aumento com relação ao último ano
2014 18 58%
2015 22 71% 22%
2016 20 65% -9%
Total Shoppings na amostra 31 100%

De 2016, em relação a 2015, houve aumento de 11% na duração média da campanha; e de 2015 em relação a 2014, a queda foi de 13%.

Duração Campanha Dia dos Namorados 2014 Campanha Dia dos Namorados 2015 Campanha Dia dos Namorados 2016
1 a 15 26% 35% 26%
16 a 30 32% 26% 39%
31 a 45 0% 3% 0%
46 a 60 0% 6% 0%
Acima de 60 0% 0% 0%
Não fez campanha 42% 29% 35%
Média de duração (dias) 17 15 17
Aumento com relação ao último ano -13% 11%

Os fatores de troca das campanhas do tipo Sorteio tiveram queda na média de valores de 11% em 2016, com relação a 2015, de acordo com quadro de evolução, média e faixas de valores:

Duração Campanha Dia dos Namorados 2014 Campanha Dia dos Namorados 2015 Campanha Dia dos Namorados 2016
R$ 100 a R$ 199 3% 3% 6%
R$ 200 a R$ 299 10% 19% 19%
R$ 300 a R$ 399 13% 6% 13%
R$ 400 a R$ 499 6% 13% 10%
R$ 500 a R$ 599 3% 3% 0%
Acima de R$ 600 0% 0% 0%
Não fez campanha 65% 55% 52%
Valor médio Fator de troca R$ 304,64 R$ 303,57 R$ 268,67
Aumento com relação ao último ano 0% -11%

Quanto aos fatores de troca das campanhas do tipo Compre-Troque tiveram queda na média de valores de 3% em 2016, com relação a 2015; e aumento de 1% em 2015, com relação a 2014, de acordo com quadro de evolução, média e faixas de valores:

Duração Campanha Dia dos Namorados 2014 Campanha Dia dos Namorados 2015 Campanha Dia dos Namorados 2016
R$ 100 a R$ 199 0% 0% 0%
R$ 200 a R$ 299 10% 6% 6%
R$ 300 a R$ 399 6% 6% 6%
R$ 400 a R$ 499 3% 3% 3%
R$ 500 a R$ 599 3% 3% 0%
Acima de R$ 600 0% 0% 0%
Não fez campanha 77% 81% 84%
Valor médio Fator de troca R$ 321,43 R$ 325,00 R$ 316,00
Aumento com relação ao último ano 1% -3%

 

RIO DE JANEIRO (RJ)

Em 2016, 72% dos shopping centers do Rio de Janeiro estão realizando algum tipo de ação promocional neste Dia dos Namorados; em 2015, 61% fizeram campanha na data, e em 2014, 44% fizeram ação. Houve aumento de 18% no número de shoppings que está fazendo campanha em relação a 2015.

Rio de Janeiro Realizou Campanha de Dia dos Namorados (%) Realizou Campanha de Dia dos Namorados Aumento com relação ao último ano
2014 8 44%
2015 11 61% 38%
2016 13 72% 18%
Total Shoppings na amostra 18 100%

De 2016 em relação a 2015, houve aumento na duração média da campanha de 12%; de 2015 em comparação a 2014, houve queda de 36%.

Duração Campanha Dia dos Namorados 2014 Campanha Dia dos Namorados 2015 Campanha Dia dos Namorados 2016
1 a 15 28% 50% 56%
16 a 30 11% 0% 11%
31 a 45 0% 0% 6%
46 a 60 6% 11% 0%
Acima de 60 0% 0% 0%
Não fez campanha 56% 39% 28%
Média de duração (dias) 20 13 14
Aumento com relação ao último ano -36% 12%

 

Os fatores de troca das campanhas do tipo Sorteio tiveram queda na média de valores de 13% em 2016 em relação a 2015.

Duração Campanha Dia dos Namorados 2014 Campanha Dia dos Namorados 2015 Campanha Dia dos Namorados 2016
R$ 100 a R$ 199 0% 0% 0%
R$ 200 a R$ 299 0% 11% 44%
R$ 300 a R$ 399 17% 33% 17%
R$ 400 a R$ 499 0% 0% 0%
R$ 500 a R$ 599 11% 11% 0%
Acima de R$ 600 0% 0% 6%
Não fez campanha 72% 44% 33%
Valor médio Fator de troca R$ 380,00 R$ 330,00 R$ 287,50
Aumento com relação ao último ano -13% -13%

Quanto aos fatores de troca das campanhas do tipo Compre-Troque houve queda na média de valores de 14% em 2016 em relação a 2015; e de 13% em 2015 em comparação a 2014.

Duração Campanha Dia dos Namorados 2014 Campanha Dia dos Namorados 2015 Campanha Dia dos Namorados 2016
R$ 100 a R$ 199 0% 0% 0%
R$ 200 a R$ 299 0% 0% 0%
R$ 300 a R$ 399 6% 11% 6%
R$ 400 a R$ 499 0% 0% 0%
R$ 500 a R$ 599 6% 0% 0%
Acima de R$ 600 0% 0% 0%
Não fez campanha 89% 89% 94%
Valor médio Fator de troca R$ 400,00 R$ 350,00 R$ 300,00
Aumento com relação ao último ano -13% -14%

 

PORTO ALEGRE (RS)

Em 2016, 100% dos shopping centers de Porto Alegre estão realizando algum tipo de ação promocional neste Dia dos Namorados; em 2015 e 2014, 86% dos centros de compra fizeram promoção. Houve queda de 17% no número de shoppings que realizam campanha em 2016, em relação a 2015.

Porto Alegre Realizou Campanha de Dia dos Namorados (%) Realizou Campanha de Dia dos Namorados Aumento com relação ao último ano
2014 6 86%
2015 6 86% 0%
2016 7 100% 17%
Total Shoppings na amostra 7 100%

 

Em relação a 2015, houve aumento de 24% em 2016 na duração média da campanha; e queda de 31% em 2015 em comparação a 2014.

Duração Campanha Dia dos Namorados 2014 Campanha Dia dos Namorados 2015 Campanha Dia dos Namorados 2016
1 a 15 0% 71% 71%
16 a 30 86% 14% 14%
31 a 45 0% 0% 0%
46 a 60 0% 0% 14%
Acima de 60 0% 0% 0%
Não fez campanha 14% 14% 0%
Média de duração (dias) 22 15 18
Aumento com relação ao último ano -31% 24%

 

Os fatores de troca das campanhas do tipo Sorteio tiveram queda na média de valores de 31% em 2016, com relação a 2015; e aumento de 35% em 2015, com relação a 2014 de acordo com o quadro de evolução, média e faixas de valores:

Duração Campanha Dia dos Namorados 2014 Campanha Dia dos Namorados 2015 Campanha Dia dos Namorados 2016
R$ 100 a R$ 199 0% 0% 0%
R$ 200 a R$ 299 0% 0% 14%
R$ 300 a R$ 399 43% 0% 14%
R$ 400 a R$ 499 29% 43% 14%
R$ 500 a R$ 599 0% 14% 0%
Acima de R$ 600 0% 14% 0%
Não fez campanha 29% 29% 57%
Valor médio Fator de troca R$ 340,00 R$ 460,00 R$ 316,67
Aumento com relação ao último ano 35% -31%

Quanto aos fatores de troca das campanhas do tipo Compre-Troque tiveram queda na média de valores de 25% em 2016, com relação a 2015; e aumento de 6% em 2015, com relação a 2014 de acordo com quadro de evolução, média e faixas de valores:

Duração Campanha Dia dos Namorados 2014 Campanha Dia dos Namorados 2015 Campanha Dia dos Namorados 2016
R$ 100 a R$ 199 0% 0% 14%
R$ 200 a R$ 299 0% 14% 14%
R$ 300 a R$ 399 0% 0% 0%
R$ 400 a R$ 499 14% 0% 43%
R$ 500 a R$ 599 0% 0% 0%
Acima de R$ 600 0% 14% 0%
Não fez campanha 86% 71% 29%
Valor médio Fator de troca R$ 400,00 R$ 425,00 R$ 320,00
Aumento com relação ao último ano 6% -25%

BELO HORIZONTE (MG)

Em 2016, 63% dos shoppings realizam algum tipo de ação promocional neste Dia dos Namorados; em 2015, 63% e em 2014, 75% realizaram algum tipo de ação promocional. Houve queda de 17% no número de shoppings realizando campanha em 2016, em relação a 2014.

Belo Horizonte Realizou Campanha de Dia dos Namorados (%) Realizou Campanha de Dia dos Namorados Aumento com relação ao último ano
2014 6 75%
2015 5 63% -17%
2016 5 63% 0%
Total Shoppings na amostra 8 100%

 

 

 

De 2016 em relação a 2015, houve queda na duração média de campanhas de 14%. E queda de 14% também de 2015 em comparação a 2014.

Duração Campanha Dia dos Namorados 2014 Campanha Dia dos Namorados 2015 Campanha Dia dos Namorados 2016
1 a 15 50% 13% 50%
16 a 30 25% 38% 13%
31 a 45 0% 13% 0%
46 a 60 0% 0% 0%
Acima de 60 0% 0% 0%
Não fez campanha 25% 38% 38%
Média de duração (dias) 17 15 13
Aumento com relação ao último ano -14% -14%

 

Os fatores de troca das campanhas do tipo Sorteio tiveram queda na média de valores de 4% em 2016, com relação a 2015; e aumento de 2% em 2015, com relação a 2014, de acordo com quadro de evolução, média e faixas de valores.

Duração Campanha Dia dos Namorados 2014 Campanha Dia dos Namorados 2015 Campanha Dia dos Namorados 2016
R$ 100 a R$ 199 0% 0% 13%
R$ 200 a R$ 299 13% 13% 0%
R$ 300 a R$ 399 0% 13% 0%
R$ 400 a R$ 499 25% 38% 38%
R$ 500 a R$ 599 0% 0% 0%
Acima de R$ 600 0% 0% 0%
Não fez campanha 63% 38% 50%
Valor médio Fator de troca R$ 333,33 R$ 340,00 R$ 325,00
Aumento com relação ao último ano 2% -4%

 

Quanto aos fatores de troca das campanhas do tipo Compre-Troque tiveram queda na média de valores de 10% em 2016. com relação a 2015; e aumento de 23% em 2015, com relação a 2014, de acordo com quadro de evolução, média e faixas de valores:

Duração Campanha Dia dos Namorados 2014 Campanha Dia dos Namorados 2015 Campanha Dia dos Namorados 2016
R$ 100 a R$ 199 0% 0% 0%
R$ 200 a R$ 299 13% 0% 13%
R$ 300 a R$ 399 0% 0% 0%
R$ 400 a R$ 499 13% 13% 25%
R$ 500 a R$ 599 0% 0% 0%
Acima de R$ 600 0% 0% 0%
Não fez campanha 75% 88% 63%
Valor médio Fator de troca R$ 325,00 R$ 400,00 R$ 360,00
Aumento com relação ao último ano 23% -10%

CURITIBA (PR)

O Orange Paper analisa campanhas promocionais em 6 shoppings de Curitiba. Em 2016, 2015 e 2044, 67% dos shoppings realizam algum tipo de ação promocional no Dia dos Namorados.

Curitiba Realizou Campanha de Dia dos Namorados (%) Realizou Campanha de Dia dos Namorados Aumento com relação ao último ano
2014 4 67%
2015 4 67% 0%
2016 4 67% 0%
Total Shoppings na amostra 6 100%

 

De 2016 com relação a 2015 houve queda na duração média campanhas de 31% e de 2015 com relação a 2014 aumento de 21%. Segue quadro com as faixas de duração das campanhas.

Duração Campanha Dia dos Namorados 2014 Campanha Dia dos Namorados 2015 Campanha Dia dos Namorados 2016
1 a 15 0% 17% 0%
16 a 30 50% 17% 50%
31 a 45 0% 0% 0%
46 a 60 0% 17% 17%
Acima de 60 17% 17% 0%
Não fez campanha 33% 33% 33%
Média de duração (dias) 34 42 29
Aumento com relação ao último ano 21% -31%

 

Os fatores de troca das campanhas do tipo sorteio tiveram queda na média de valores de 17% em 2016 com relação a 2015 de acordo com quadro de evolução, média e faixas de valores:

Duração Campanha Dia dos Namorados 2014 Campanha Dia dos Namorados 2015 Campanha Dia dos Namorados 2016
R$ 100 a R$ 199 0% 0% 0%
R$ 200 a R$ 299 33% 33% 50%
R$ 300 a R$ 399 17% 17% 17%
R$ 400 a R$ 499 17% 17% 0%
R$ 500 a R$ 599 0% 0% 0%
Acima de R$ 600 0% 0% 0%
Não fez campanha 33% 33% 33%
Valor médio Fator de troca R$ 287,50 R$ 287,50 R$ 237,50
Aumento com relação ao último ano 0% -17%

Quanto aos fatores de troca das campanhas do tipo compre-troque tiveram aumento na média de valores de 20% em 2016 com relação a 2015 e 25% em 2015 com relação a 2014 de acordo com quadro de evolução, média e faixas de valores:

Duração Campanha Dia dos Namorados 2014 Campanha Dia dos Namorados 2015 Campanha Dia dos Namorados 2016
R$ 100 a R$ 199 0% 0% 0%
R$ 200 a R$ 299 0% 0% 0%
R$ 300 a R$ 399 0% 0% 0%
R$ 400 a R$ 499 17% 0% 0%
R$ 500 a R$ 599 0% 17% 0%
Acima de R$ 600 0% 0% 17%
Não fez campanha 83% 83% 83%
Valor médio Fator de troca R$ 400,00 R$ 500,00 R$ 600,00
Aumento com relação ao último ano 25% 20%

 

SALVADOR (BA)

Em 2016, 50% dos shopping centers de Salvador estão realizando algum tipo de ação promocional neste Dia dos Namorados; em 2015, 17% fizeram campanha; e em 2014, 33% realizaram ação promocional. Houve aumento de 200% no número de shoppings que estão realizando campanha em 2016, em relação a 2015. Em 2015, houve queda de 50% no número de shoppings que fizeram campanha, em relação a 2014.

Salvador Realizou Campanha de Dia dos Namorados (%) Realizou Campanha de Dia dos Namorados Aumento com relação ao último ano
2014 2 33%
2015 1 17% -50%
2016 3 50% 200%
Total Shoppings na amostra 6 100%

Em relação a 2015, houve aumento de 28% na duração média da campanha em 2016; em 2015 houve queda de 27%, em comparação a 2014.

Duração Campanha Dia dos Namorados 2014 Campanha Dia dos Namorados 2015 Campanha Dia dos Namorados 2016
1 a 15 0% 0% 0%
16 a 30 0% 0% 17%
31 a 45 33% 0% 17%
46 a 60 0% 17% 17%
Acima de 60 0% 0% 0%
Não fez campanha 67% 83% 50%
Média de duração (dias) 38 28 35
Aumento com relação ao último ano -27% 28%

 

Os fatores de troca das campanhas do tipo Sorteio tiveram aumento na média de valores de 44% em 2016, com relação a 2015; e queda de 50% em 2015, com relação a 2014, de acordo com quadro de evolução, média e faixas de valores:

Duração Campanha Dia dos Namorados 2014 Campanha Dia dos Namorados 2015 Campanha Dia dos Namorados 2016
R$ 100 a R$ 199 0% 17% 17%
R$ 200 a R$ 299 0% 0% 17%
R$ 300 a R$ 399 17% 0% 17%
R$ 400 a R$ 499 0% 0% 0%
R$ 500 a R$ 599 0% 0% 0%
Acima de R$ 600 0% 0% 0%
Não fez campanha 83% 83% 50%
Valor médio Fator de troca R$ 300,00 R$ 150,00 R$ 216,67
Aumento com relação ao último ano -50% 44%

Os shoppings de Salvador não realizaram campanha do tipo Compre-Troque em 2014, 2015 e 2016.

GOIÂNIA (GO)

Em 2016, 72% dos shopping centers de Goiânia estão realizando algum tipo de ação promocional neste Dia dos Namorados; em 2015, 61% fizeram campanha; e em 2014, 44% realizaram promoção. Em 2016, houve aumento de 18% no número de shoppings que estão fazendo promoção, em relação a 2015; e aumento de 38% em 2015, em comparação a 2014.

Goiânia Realizou Campanha de Dia dos Namorados (%) Realizou Campanha de Dia dos Namorados Aumento com relação ao último ano
2014 3 60%
2015 3 60% 0%
2016 3 60% 0%
Total Shoppings na amostra 5 100%

Em relação a 2015, houve queda na duração média da campanha de 23% em 2016; e de 20% em 2015, com relação a 2014. Segue quadro com as faixas de duração das campanhas.

Duração Campanha Dia dos Namorados 2014 Campanha Dia dos Namorados 2015 Campanha Dia dos Namorados 2016
1 a 15 20% 0% 20%
16 a 30 0% 0% 20%
31 a 45 20% 20% 0%
46 a 60 0% 20% 20%
Acima de 60 20% 20% 0%
Não fez campanha 40% 40% 40%
Média de duração (dias) 39 31 24
Aumento com relação ao último ano -20% -23%

 

Os fatores de troca da campanha do tipo Sorteio tiveram queda na média de valores de 5% em 2016, com relação a 2015; e 30% em 2015, com relação a 2014, de acordo com quadro de evolução, média e faixas de valores:

Duração Campanha Dia dos Namorados 2014 Campanha Dia dos Namorados 2015 Campanha Dia dos Namorados 2016
R$ 100 a R$ 199 0% 20% 20%
R$ 200 a R$ 299 0% 0% 0%
R$ 300 a R$ 399 0% 20% 0%
R$ 400 a R$ 499 20% 0% 0%
R$ 500 a R$ 599 20% 20% 20%
Acima de R$ 600 0% 0% 0%
Não fez campanha 60% 40% 60%
Valor médio Fator de troca R$ 450,00 R$ 316,67 R$ 300,00
Aumento com relação ao último ano -30% -5%

Quanto aos fatores de troca da campanha do tipo Compre-Troque tiveram aumento na média de valores de 150% em 2016, com relação a 2015 e queda de 70% em 2015, com relação a 2014, de acordo com quadro de evolução, média e faixas de valores:

Duração Campanha Dia dos Namorados 2014 Campanha Dia dos Namorados 2015 Campanha Dia dos Namorados 2016
R$ 100 a R$ 199 0% 20% 0%
R$ 200 a R$ 299 0% 0% 0%
R$ 300 a R$ 399 20% 0% 20%
R$ 400 a R$ 499 0% 0% 0%
R$ 500 a R$ 599 20% 0% 0%
Acima de R$ 600 0% 0% 0%
Não fez campanha 60% 80% 80%
Valor médio Fator de troca R$ 400,00 R$ 120,00 R$ 300,00
Aumento com relação ao último ano -70% 150%

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