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Pesquisa Shopping Center – Campanha de Natal 2012

Orange Paper

Campanhas de Natal 2012

Neste Orange Paper analisamos as campanhas de Natal em 2012 de 193 shoppings de diversos estados do país. A maior parte encontra-se na região Sudeste e aparece em sua maioria nos estados de São Paulo (69), Rio de Janeiro (26) e Minas Gerais(18). O ABL médio representa uma área de 21 a 30 mil em 51 desses estabelecimentos. Somando o ABL de todos os shoppings pesquisados, a média é de 11 a 40 mil em 67% dos shoppings.

A quantidade média de lojas varia de 101 a 250 estabelecimentos em 68% dos shoppings pesquisados. As lojas âncoras por sua vez representam uma média de apenas 8 a 9 lojas em 21% dos shoppings, enquanto em apenas 10% deles a média varia de 13 a 30 lojas.

O fator de troca promocional teve baixo valor na maior parte dos shoppings: R$50,00 a R$200,00 em compras para troca por cupons em 30% dos estabelecimentos. Valores superiores a R$500,00 aparecem em menos de 5% deles.

Como mostra o gráfico, os prêmios oferecidos aos ganhadores se restringem a carros em grande parte das campanhas: 64% dos shoppings premiaram os sorteados com automóveis, sendo 46% representados por carros luxo e 18% por carros populares. As marcas dos automóveis sorteados também foram analisadas e sua maior parte tem apelo para ambos os sexos, em uma tentativa de atrair o público feminino para as campanhas. Entre as marcas, 11% dos automóveis eram Citroën C3 e 10% BMW 320i.

Campanha de Natal 2012 – Shopping Center