Publicação: 29/10/2013
Como em países da Europa e dos Estados Unidos, os outlets estão se consolidando no mercado nacional. O conceito de vendas surgiu na década de 1930, quando algumas indústrias de roupas dos EUA ofereciam aos seus funcionários sobras de estoque por preços reduzidos. Hoje em dia, os outlets permitem às grandes marcas oferecer coleções anteriores a preços reduzidos. E o número deles no Brasil está aumentando.
Começou no Brasil nos anos 90, mas só ganhou visibilidade há pouco com o êxito de vendas do Outlet Premium de Itupeva, no interior de São Paulo. Um estudo feito pela empresa About levantou que até o fim do ano que vem, o Brasil terá dez outlets em diversas regiões. Segundo pesquisa do Ibope, cerca de 33 outlets deverão ser construídos e lançados nos próximos seis anos.
Próximo à cidade de São Paulo, dois outlets estão sendo construídos na Rodovia Castelo Branco: o Catarina Fashion Shopping, da JHSF, e o Castelo Premium Outlets, parceria da BRMalls com o Simon Property Group. A rede Outlet Premium, que conta com lojas em São Paulo e Brasília, acaba de inaugurar uma loja no Rio de Janeiro e, em breve, será em Salvador. Na capital de Minas Gerais, o BH Outlet fez um investimento de R$ 70 milhões num projeto de expansão; outro lançado recentemente foi o Platinum Outlet, em Novo Hamburgo (RS).
Geralmente localizados em saídas de grandes metrópoles e regiões periféricas, os outlets são acessíveis para consumidores de vários municípios. Márcia Sola, diretora de geonegócios do Ibope Inteligência, revela que a principal vantagem é a economia, tanto dos clientes quanto dos empreendedores e lojistas. “A construção, com especificações técnicas mais simples sai pela metade do preço e as lojas, com administração centralizada, são dos próprios fabricantes ou varejistas não franqueados”, declara.