Campanhas em shopping centers de Rio Preto e Barretos recuam 25%

Em 2016, 75% dos shopping centers de São José do Rio Preto e Barretos, ambas cidades do interior de São Paulo, realizaram algum tipo de ação promocional neste Dia dos Namorados; em 2015, 100% fizeram campanha; e em 2014, 75% realizaram ação promocional. Houve queda de 25% no número de shoppings realizando campanha em 2016, com relação a 2015; em 2015, houve aumento de 33% no número de shoppings que fizeram promoção, em comparação a 2014. Os dados são da Pesquisa Orange Paper, do Núcleo de Inteligência de Mercado para o Varejo do GS Group sobre o comportamento de 192 centros de compra do país em datas comemorativas.

O levantamento mostrou que, no país, cresceu em 10% a quantidade de shoppings que reduziu o período das ações promocionais. Dos 67% dos centros comerciais que realizaram campanha, 50% encurtaram o período das ações para até 15 dias em relação a 2015. E 91% não unificaram a promoção com o Dia das Mães, como ocorria anteriormente. Esses resultados têm sido tendência desde 2014, quando nesse ano 90% dos centros comerciais suspenderam as promoções casadas com o Dia das Mães; e no ano seguinte, 77% também deixaram de fazer a campanha unificada.

 

Barretos e S. J. Rio Preto Realizou Campanha de Dia dos Namorados (%) Realizou Campanha de Dia dos Namorados Aumento com relação ao último ano
2014 3 75%
2015 4 100% 33%
2016 3 75% -25%
Total Shoppings na amostra 4 100%

 

Em 2016 , houve queda de 33% na duração média da campanha em relação a 2015; e aumento de 5% em 2015, com relação a 2014.

Duração Campanha Dia dos Namorados 2014 Campanha Dia dos Namorados 2015 Campanha Dia dos Namorados 2016
1 a 15 25% 50% 0%
16 a 30 25% 0% 75%
31 a 45 0% 0% 0%
46 a 60 25% 25% 0%
Acima de 60 0% 25% 0%
Não fez campanha 25% 0% 25%
Média de duração (dias) 32 33 22
Aumento com relação ao último ano 5% -33%

 

Os fatores de troca das campanhas do tipo Sorteio tiveram aumento na média de valores de 7% em 2016, com relação a 2015; e queda de 17% em 2015, com relação a 2014, de acordo com quadro de evolução, média e faixas de valores:

Duração Campanha Dia dos Namorados 2014 Campanha Dia dos Namorados 2015 Campanha Dia dos Namorados 2016
R$ 100 a R$ 199 25% 50% 50%
R$ 200 a R$ 299 0% 0% 25%
R$ 300 a R$ 399 0% 0% 0%
R$ 400 a R$ 499 0% 0% 0%
R$ 500 a R$ 599 0% 0% 0%
Acima de R$ 600 0% 0% 0%
Não fez campanha 75% 50% 25%
Valor médio Fator de troca R$ 150,00 R$ 125,00 R$ 133,33
Aumento com relação ao último ano -17% 7%

Quanto aos fatores de troca das campanhas do tipo Compre-Troque tiveram queda na média de valores de 10% em 2016, com relação a 2015; e aumento de 23% em 2015, com relação a 2014, de acordo com quadro de evolução, média e faixas de valores:

Duração Campanha Dia dos Namorados 2014 Campanha Dia dos Namorados 2015 Campanha Dia dos Namorados 2016
R$ 100 a R$ 199 25% 25% 0%
R$ 200 a R$ 299 0% 0% 0%
R$ 300 a R$ 399 0% 0% 0%
R$ 400 a R$ 499 0% 0% 0%
R$ 500 a R$ 599 0% 0% 0%
Acima de R$ 600 0% 0% 0%
Não fez campanha 75% 75% 100%
Valor médio Fator de troca R$ 150,00 R$ 150,00 R$ 0,00
Aumento com relação ao último ano 0% -100%

 

A GS faz parte do GS Group. É uma empresa especialista no varejo e em ciência do consumidor. Trabalha com inteligência e inovação, informação geoespacial, big data, programa de fidelidade, pesquisa para o varejo, software sob encomenda e ação promocional que captura dados no pequeno, médio e grande varejo.